以前做实体的朋友们，估计都会有这种感觉，这几年实体越来越难做了，价格卷的很厉害。淘宝刚开始的时候，很多人觉得网购不安全，品质没保障，这也是实体行业的护城河所在。没想到短短几年，中青年人的观念改变，给实体以严重打击；更没想到，抖音、快手、火山等短视频平台爆火，推动了直播行业发展；再加上疫情停摆两年，实体真的太难干了！
渐渐地，大家发现流量是个好东西，能抓住流量的人就能做好生意。
其实流量这概念很早就有了，以前它叫“客流”。开实体店，最忌讳的就是主干路旁边的分支小路。看着吧房租是比主干路便宜点，又想着挨着主干路总比开在城市边缘好，很多刚开始创业的朋友会陷入这样的误区。没成想，客流全都被主干路给吸过去了，生意还不如开在郊区生活区，房租又还不便宜。
不上不下最尴尬，同样的道理在互联网也适用。
当社会热点聚集在某一处，就比如刘畊宏跳操大热那段时间，是不是头部网红们的直播间都“冷清”了很多？比如李佳琪、薇娅、疯狂小杨哥等。因为流量经济下，热点是具有极强的虹吸效应的，也就是说会把大部分流量、资源、关注度拉过来。当热点出现的时候，切忌不能做与热点无关的事情，否则事倍功半。
关于广告推广，踩雷的地方可多了。
先是费用问题，广告推广的价格上下相差非常多，效果也相差非常多。也不是诋毁别人，很多广告商确实是不负责，把广告的效果吹得神乎其技的，让人感觉“只要投钱放广告就可以赚大钱”，好像钱都很好赚一样的。问题是，世界上哪有靠打钱就能赚钱的生意？二十年前，很多所谓打钱就能赚钱的事，最后被发现其实都是P2P，都是庞氏骗局，五百年前的法国，两百年前的美国也都证实了这一点。营销夸夸其谈，老板们自己也应该多长心眼。
再是广告效果，踩雷的地方可不少。咱投广告，目的不还是为了赚钱嘛？如果广告投出去，观看人次很多，但客户下单情况却很糟糕，想必老板们是不太高兴的。退一步讲，“观看人次”的数据是否又是真实的呢，“观看人次”的计算方式是否可靠呢？比如前些年网销行业常用一个指标叫GMV，其包含有效订单的同时还包含了很多无效订单，就比如退款订单。像一些做直播带货的，GMV虽然高但退款率也非常高，有些甚至能高达70%，请问这样的指标您觉得是否可靠呢？
所以说，广告可千万别乱投，如果要找第三方代理机构，您还是要找靠谱的。
